提起地图导航应用的代言人，大家自然会想起高德地图的林志玲，她独特的声音为导航过程中的语音提示增添了些许乐趣。用明星的声音代替机械的合成语音，已经被高德地图应用的炉火纯青，前不久又与相声明星郭德纲签约，打造郭德纲专属导航语音，力图营造快乐导航的氛围，让大家在地图使用过程中听相声。

　　或许是看到明星代言地图导航应用带来的效应，近日，在百度一年一度的年会上，百度地图也高调推出了自己的代言人——被誉为“国民男神”的鹿晗，这是百度成立十五年来首次启用代言人。在鹿晗为百度地图代言的同时，最近在浙江卫视《奔跑吧，兄弟》中表现异常抢眼的Angelababy也正式成为手机百度的代言人。

百度地图的首位代言人：鹿晗

　　为了给自己首位代言人造势，从百度年会举行前三天开始，百度地图就在其官方微博上以倒计时的形式推出了“百度地图代言人”话题标签，并连续推出三张人物剪影，分别用“远行少年”、“足球心与音乐梦”、“努力不负颜值”描述代言人的人物特征，引起了鹿晗粉丝们的强烈关注。在公布鹿晗作为百度地图代言人之后，百度地图在其官方微博又发起了“用百度地图，鹿痴不路痴”的话题标签，巧妙地将粉丝痴迷鹿晗的行为与导航为人指路的功能结合了起来，以达到最佳的传播效果。据媒体报道，鹿晗粉丝指出，去年百度地图一直在找鹿晗代言，却被公司推掉，百度地图一直用心给鹿晗做宣传，谢谢百度地图一直以来的等待与守护。与此同时在2014年7月份的时候，有网友问百度找鹿晗代言吧，度娘表示得先问小鹿，表明百度一直有心找鹿晗做代言。因此，百度地图找鹿晗做代言也可谓是水到渠成。

　　此番高德地图和百度地图这两个竞争对手又将战火延伸到了代言人层面，企业寻找代言人必然看重明星与产品的契合度，同时又可以利用明星的超高人气带动应用的下载。

　　高德地图在选择林志玲作为代言人的时候，曾称除了看重她超高的人气和影响力外，更重要的是因为林志玲表现出来的敬业精神和健康形象，同时也推出了“女神地图”的概念，这在以男性为主的驾驶员群体里，的确颇具吸引力；选择郭德纲，则主要是为高德地图推出的公交导航功能提供语音导航，打造“快乐导航”的概念，高德地图认为郭德纲在依靠公交出行的大众用户群体中人气非常高，用他的语音贯穿整个公交导航的流程，可以为漫长乏味的公交行程增添些乐趣。

　　再看百度地图此次启用的代言人鹿晗，作为韩国EXO组合前成员，鹿晗在国际上拥有一定的知名度，这对希望走国际化道路的百度地图来说，可以增加其品牌的国际影响力；鹿晗的粉丝群体多是年轻人、90后，这对希望吸引更多年轻人关注、在未来竞争中继续占据有利地位的百度地图来说，选择这样一位凭借刻苦努力获得千百万粉丝支持的“小鲜肉”是很自然的选择。百度地图认为，鹿晗年轻、活力、努力而且有亲和力的形象与自己的产品非常契合。

　　百度地图在其官方微博透露，将会在2月初推出的百度地图语音导航版本中放置鹿晗的语音彩蛋，同时或还将围绕鹿晗的代言推出一系列活动。

这是出现在舟山东极岛上的涂鸦标语

　　盘点近期百度地图的市场营销活动，除了启用代言人之外，还有一个是“出门就差百度地图”的刷墙活动，就是派出五支“刷墙工”队伍，奔赴中国东南西北中五个极点：东至舟山东极岛、西至塔什库尔干、南至西沙永乐群岛、北至漠河北极村、中至大地原点，他们在这些地方，或在墙壁上涂鸦标语，或打出标语横幅在当地合影，使百度地图的身影出现在这些在极具地理意义的地方。不得不说，这样的“刷墙”市场营销活动还是挺能打动地图爱好者的。

　　对于百度地图过往一年的表现，虽然外界曾传出百度LBS事业部解散的传言，但李彦宏在百度年会的演讲中却给予极大的肯定。他在演讲中说：“百度地图的同学们，你们不仅获得了绝对领先的市场份额，而且改变了行业的规则，让全体的网民都用上了免费的导航软件，‘出门就查百度地图’，我也是你们最忠实的用户！”(3sNews 张凯)